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经典玩具零食重出江湖 怀旧经济中的80后基因

时间:2012-02-07 22:33来源:特色北京 作者:小商品 点击:

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跳跳糖、无花果、卜卜星……这些都是80后儿时的经典小食品,它们虽然不起眼,却足以承载一代人对童年的回忆。

 

         跳跳糖、无花果、卜卜星……这些都是80后儿时的经典小食品,它们虽然不起眼,却足以承载一代人对童年的回忆。

  如今,这些渐渐消失的小零食突然在网购市场上风靡起来;与之相伴的,铁皮青蛙、滋水枪、俄罗斯方块掌上游戏机等80后经典小玩具也“重出江湖”。

  记者在调查中发现,经营这些商品的卖家,基本也都是80后。在采访中,一名淘宝网卖家直言,现今做生意,贩卖的就是“概念”,他很看好“怀旧”俩字:“这些小零食、小玩具能够让我们80后唤起对童年的美好回忆。现如今不缺吃不愁玩,来买这些小东西的人,一个是觉得稀罕,再一个就是为了怀旧。”

  为了迎合“老儿童”们的口味,商家们不惜使尽浑身解数,在全国范围内搜寻“宝贝”。功夫不负有心人,“怀旧生意”越做越红火,“即便是全家总动员,24小时包货都包不完。”有店主甚至在店铺首页醒目标注:“也不知道为神马,突然间顾客一下多了起来,打包严重超负荷,现在当天付款的订单,转天才能发货。”

  80后求“穿越”

  捧热怀旧小商品

  在淘宝网上,记者以“80后 怀旧”作为关键词进行搜索,结果找到相关“宝贝”11837件,其中包括食品、玩具、文具等。

  仔细浏览后不难发现,这些小东西基本上都是80后小时候常常拿在手上的。二十几年前,它们只在学校门口的小商店或者老奶奶的手推车上才有得卖,现在则几乎见不到踪影。

  记者进入一家号称为“80后怀旧俱乐部”的五钻级店铺发现,牙签糖、西瓜泡泡糖、小包无花果分列“本月热销排行”前三甲。

  店主“锁子大叔”表示,“大部分买家都是80、90后的年轻人,甚至还有不少70后凑热闹。有好多买家一买就是好多,而且过一段时间就来一次,回头客特别多。你别小看这些小东西,它们很火很畅销。”

  谈到卖怀旧小商品的初衷,“锁子大叔”告诉记者,他有了儿子以后,想通过经营网店补贴家用,一直考虑销售比较冷门的、又很有特色的商品。“去年的春晚上,小虎队带动了一股怀旧风潮,唤起80后朋友的很多回忆。我本身也是一个80后,就想起开这样一个小店。”

  “当初就是放了小包无花果在网上,就是那种小时候一毛钱一袋,吃得嘴边、手上都有白粉末的小食品,没想到却总会有买家咨询,一来二去,我就感觉有点意思。”“锁子大叔”说,这让他坚信,这些已被遗忘的玩具、怀旧食品大有商机,于是开始了全国各地“淘宝”搜罗生产厂家,寻求进货渠道,扩大经营品种。“上货三天就卖光了,这都是刚进的货!”

  一个名叫“耳朵”的买家告诉记者,她偶然发现淘宝上有卖小时候吃的零食,于是她就买了一些,没想到刚一收到货,就被身边的同事抢光了。

  “看到这些小零食,一下子就引起了大家的共鸣,我们边吃边聊跟这些小零食有关的儿时故事,回忆童年,那种感觉真好。”“耳朵”说,现在的小零食跟小时候的相比,包装、口味基本上都没有变,自从吃过一次以后就还想再买第二次,而且她的同事也着迷了,“他们也经常下单订货呢。”

  据“锁子大叔”介绍,食品不同于衣服,每单货物都要用箱子来打包,用报纸来稳固,用大量的胶带来粘贴,每一单生意连配货和打包,花费的时间都要20分钟左右,比较耗时。“近来网店的生意超级好,我即便是全家总动员,24小时一直包货都包不完,所以只能转天发货。”

  价格翻几番 赚的不只是钱

  记者注意到,虽然这些小食品、小玩具的外观与20多年前没什么变化,价格却翻了好几番。在淘宝网上,一个铁皮青蛙从几元到上百元不等,皮筋、弹弓便宜的也要十几元……而这些东西在上世纪80年代,售价一般不超过一元钱。

  面对翻番的价格,买家并不介意,“虽然价钱比小时候贵了好多,差不多5至10倍吧,但是物价也变动了啊。这些陪自己长大的玩具,也能帮我们找回当年最纯真的感觉。”一名痴迷于网购怀旧小商品的“老儿童”如是说。

  同样选择在淘宝上经营80后小商品的店主zoomyan坦言,出售怀旧礼物确实是在迎合上世纪80年代出生的一批消费者,但他也强调,出售这些礼物“赚到的并不只是钱”,还有一代人共同的快乐和回忆。

  对此观点,“锁子大叔”表示认同,“童年的回忆和快乐是花多少钱也买不到的。呵呵,我自己也经常吃这些零食,很有一种满足感。还会给我两岁半的儿子吃,他几乎都能叫上名字来。我还用秀逗糖逗过他,开始很酸,然后变甜,小家伙很喜欢。”在“锁子大叔”看来,他图的不仅仅是赚钱,更多的是为图一乐和。而每当看到买家们如获至宝的样子,他就会非常有成就感,感觉自己海底捞针般的搜寻是值得的。

  据心理专家分析,上世纪七八十年代左右出生的人,相当一部分是独生子女,比起上一辈人,他们有更强的孤独感,这些怀旧玩具、怀旧食品就像一根纽带,触动了大家心里最向往、最欢乐的那一片记忆。在巨大的工作和生活压力下,80后这种童真童趣的回归,也是一种缓解压力的方式。

  店主zoomyan认为,良好的生活条件,也会让人变得怀旧。因此,包括童年食品在内的怀旧经济不仅拥有市场,而且前景看好。

  有经济学者表示,现代人随着生活水平的提高和经济状况的改善,口味也变得越来越挑剔。童年小商品再战江湖不仅满足了特定人群的需要,而且开发成本低,是商家满足差异市场需求的理性选择。

 

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(责任编辑:特色北京)

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