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怀旧消费 回归历史的时尚

时间:2012-02-07 22:33来源:特色北京 作者:小商品 点击:

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怀旧与时尚从来就不分彼此,只分先后,所以有了“时尚,就是一次次回溯历史”的箴言。

 

 

     怀旧消费 回归历史的时尚

 

  新鲜事

  80后辞职营销“怀旧消费”

  “采访?今天不行,我约好了要去一家工厂‘淘货’,要不明天吧。”电话那头,26岁的屈直声音有些匆忙。

  这个年轻的小伙子不久前辞去了某外资银行高级理财顾问的岗位,在淘宝上开起了一家名叫“梦回80后”的网店。

  珠子跳棋、发条铁皮青蛙、学生中队长两道杠徽章、为人民服务雷锋军用帆布挎包……他的网店主打“怀旧”物品,半年时间已经有了2000多笔交易。

  “现在社会竞争激烈,人们工作压力也越来越大,希望这些‘曾经熟悉的东西’能让他们找回内心的宁静,从而更加明白自己到底想要什么。”

  有一次,一位70后父亲从屈直这里买了一只铁皮青蛙,送给两岁的儿子。看到儿子兴高采烈地玩着自己曾经玩过的玩具,这位年轻的父亲特别高兴,也特别欣慰。他特意留言感谢屈直,帮他找回了自己的童年。

  屈直说,挖掘这些怀旧商品并不容易,一些商品早就不在流行之列,因此生产厂家少,有的甚至已停产,因此他一有空就到城郊一些百货商店或供销社转悠,淘来看似过时的压仓库“宝贝”。

  怀旧商品单价普遍不太高,有时候商品的价值还没有邮费贵,但仍有不少顾客愿意购买。屈直网店的成交记录显示,有的订单只购买1只铁皮玩具,价格只要1元,而运费却要6~10元。由于不少怀旧商品也是出口商品,还吸引了国外的怀旧网友来购买。

 

 

怀旧消费 回归历史的时尚

 

  专家观点

  怀旧消费是寻求心理上的安全感

  怀旧与时尚从来就不分彼此,只分先后,所以有了“时尚,就是一次次回溯历史”的箴言。

  “怀旧是人类一种常见的心理活动,怀旧行为的背后,是人类在寻求心理上的安全感。”重庆心理咨询专家朱美云认为,整个社会处于快速转型期时,为缓解急剧变化所带来的适应新环境的心理压力,寻求心理平衡,怀旧成为人们一种常用的心理慰藉方法。而最容易怀旧的大多为中年人,他们具有极强的购买力,是家庭消费的决策者,也是厂家重点营销的对象。

  “怀旧消费是当代年轻人对人生观和价值观的一种反思和回归。”重庆师范大学文学与新闻学院教授王于飞说,同时他也提出,“怀旧消费一定程度上也体现了当代年轻人的一种时尚,即‘以旧为新’、‘以古为新’的一种潮流。而这种以‘怀旧’的名义进行的‘消费’,在本质上是一种炫耀性消费。”

  “严格意义上来说,每一个人都是潜在的怀旧商品消费者,当人们的怀旧心理转化到消费活动当中,‘怀旧消费’也就应运而生。”重庆工商大学教授程宇宁说,对于很多商家来讲,“怀旧消费”是个商机,但也不是遍地是黄金。他认为,仅仅是简单复制或者销售老旧的商品,也远没有达到挖掘怀旧消费商机的目的。怀旧商机的发掘,需要在“新”和“旧”的结合上下功夫。把曾经植根于几代人记忆里的“流行款”经过整合、改造后重现,使怀旧变得时尚,给消费者新的感觉,也许就能成为新的流行。

(责任编辑:特色北京)

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